欧洲杯终于要来了，沉寂了一年多，今年6月将迎来开赛。

　　过去的2020年，东京奥运会、欧洲杯等国际大赛纷纷延期，让体育爱好者遗憾不已。2021年，各项大赛将接踵而至，作为疫情后的第一场全球顶级体育赛事，欧洲杯更是备受关注，因为这是欧洲杯60周年的纪念之战，承载着数十亿球迷们的热切期待。

　　毫无疑问，这场比赛将引发“报复性”的收视，也将带来极好的体育营销机会，各大品牌必然会寻求机会在此期间提高曝光度。作为2020欧洲杯的官方合作伙伴，海信早已做好准备，此前就发布了欧洲杯战略营销主题：Hi 冠军，并推出了欧洲杯60周年定制款电视—U7冠军系列产品。4月29日，海信又宣布将在赛事期间为球迷们送上价值超1亿的看球熬夜补贴，全力支持球迷们的热爱与狂欢。

　　2020欧洲杯，海信将再次绽放国际舞台

　　作为第一批走出去的中国企业，海信早在1985年就开始了对外贸易业务，经过几十年的精耕细作，海信的全球化布局越来越有成效，产品远销130多个国家和地区。近几年，借力国际顶级体育赛事，海信更是加速腾飞，在海外的知名度和销量都有了大幅提升。

　　2016年，海信成为欧洲杯全球赞助商，这是欧洲杯56年来第一次迎来中国赞助商。当年，海信在一众赞助商中脱颖而出，赚足了眼球。据当时数据统计，欧洲杯之后海信市场份额增长到近19%。2018年，海信成为FIFA世界杯官方赞助商，这是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。“海信电视，中国第一”的标语让世界球迷了解到这个中国品牌，数据显示，当年1-6月，海信电视北美市场销售量同比增长54.3%，欧洲市场同比增长49.3%。

　　如今，2020欧洲杯又来了，海信必将再次绽放国际舞台。欧洲杯一直是媲美世界杯的足球大赛，在全球范围内都有着非凡的影响力，早在2016年欧洲杯，就收获了20亿全球电视观看人数，并且在社交媒体上创造了200亿的阅读量，展现出了极高的商业和营销价值。

　　2020欧洲杯注定是载入史册的一届赛事，它是欧洲杯的60周年纪念之战，因此，带来的流量必定超过上一届，据估计，今年将覆盖多达50亿的观赛人群。由此，这一届欧洲杯势必带来更多的营销价值增长空间。

　　海信再次牵手欧洲杯这个欧洲杯是极具稀缺性的顶级体育IP，将持续提升其全球知名度，完成“国民企业”向“世界企业”的快速跃升。

　　冠军产品+超亿元补贴，海信提前进入“生意季”

　　体育营销是一场技术、品牌、品质和服务的马拉松式比拼，必须有耐心，而且需要持续投入。赞助只是第一步，能打开知名度，提升认知度，但真正驱动用户消费选择的因素还是超越想象的差异化好产品。

　　以“技术立企”的海信，一直是坚持高品质，赢得了消费者的青睐，连续17年成为中国市场第一。为了这次欧洲杯，海信准备了最极致的产品——U7冠军系列产品，是为欧洲杯60周年专门定制。

　　U7冠军系列可以称得上是最佳观赛神器，这是全球首款XDR电视，搭载了全新信芯U+超画质芯片，再加上1633.62nit的峰值亮度，做到了高清流畅，不拖影。还有AI看球功能，让你犹如亲临赛场，配送WAVES大师音响，让你从视觉、听觉等方面都享受到极致体验。

　　对于球迷们来说，极致的观看体验尤为重要，U7冠军系列用冠军品质，满足了他们的需求。就连著名足球评论员詹俊和徐阳都加入到抢购行列，还有60名体育记者联袂推荐。奥维云网数据显示，3月线下零售榜前十名，U7系列就有三款产品进入。可见，它已经获得了消费者的认可和喜爱。

　　除了推出定制产品，海信还将在赛事期间发放价值超1亿的熬夜补贴，有5折指定产品特权，千元礼包，超值返现等等。一边用U7系列观看比赛，一边参与互动，领取好礼，海信将让球迷们享受到最难忘的一届欧洲杯。为了这届欧洲杯，海信已经做足了准备，提前进入“生意季”。

　　体育营销是一种信赖背书，能够快速拉近和消费者间的距离。海信最早的赛事赞助可以追溯到2008年的澳网，之后到2016年，海信定下了“大头在海外”的战略，明确品牌长期TOP顶级赛事赞助。赞助世界杯、欧洲杯等国际顶级赛事，大大缩短了海信在全球的‘成长时间’，成为快速崛起的国际消费电子品牌。

　　在体育营销的助力下，海信的国际化水平大幅提升，2020年海信海外营收达到了548亿元，占总营收的38%，同比增长了18.6%。而海信集团也定下了5年后营收破3000亿的目标，并且海外市场占比要超过50%。

　　2021年，海信延续顶级赛事赞助战略，在欧洲杯的带动下，海信在全球的知名度必定会继续提升，产品销量也会再创新高。